40 游戏攻势背后，网易520发布会内外有别

作者｜雪夜枫鳞

每年第一季度，都是各家游戏公司发布自己全年游戏阵容的时间节点。除了像心动和B站这种把发布会安排在暑期召开公司之外，主流大厂的全年安排此时早已见分晓。然而经历了过去一整年的行业大调整之后，各个厂商都安静了不少。

于是，往年作为大厂发布会中靠后出场的网易游戏，虽然今年还是相同的5月20日，但他们已经成为第一个对外发声的行业巨头。

有意思的是，今年的网易发布会最大的特点可以说是内外有别。过去几年，网易游戏海外发布会的宣发阵容已经做到了一定程度上的差异化。但这种宣发上的差异化在今年来到了顶峰。

回顾今年网易游戏520发布会我们不难发现，首次曝光的游戏数量寥寥无几。发布会前几天对外公布的大世界武侠冒险RPG《射雕》也没有出现在发布会中。

与之相对应的是，《DBD Mobile》成为了网易在海外宣传的重点，《零号任务》、《超凡先锋》、《指环王：崛起之战》和《Vikingard》等一系列海外受众更为喜爱的新品，得到了更多的曝光机会。

2022年的网易520发布会，背后凸显的是网易出海战略的不断深入，让他们有更多的武器来面对各种未知的风险。全球化早已是各个大厂都要面临的课题，网易游戏的这种内外有别，或许将会成为未来许多大厂举办发布会的主旋律。

01 首曝新品减少后，IP联动与文创成为网易主旋律

纵观这场面向国内的网易游戏520发布会，首曝的新品减少之后，网易把更多的宣传力度放在了目前还在运营的四十余款游戏的身上。并不是所有游戏都会迎来大版本更新，于是IP联动和新文创成为了网易这场发布会提到最多的字眼。

发布会中出现最多的IP联动品牌可能就要称得上是三丽鸥了。去年520的时候，《决战平安京》就宣布了与三丽鸥家族进行联动，推出联动皮肤和乐园纪念品。

今年，三丽鸥和网易的合作则更进一步。除了与《阴阳师》IP继续联动合作之外，三丽鸥的诸多IP形象还被集成到了《天谕》的婚礼系统中。这一联动4月15日就已经上线，发布会上再次播放相关的宣传物料，无疑是向不了解此次联动的玩家们推广宣传。

IP联动可以促进游戏的破圈程度，但对于那些生命周期达到十年甚至二十年的游戏IP而言，IP联动早已成为家常便饭，而文创已经成为他们提升IP活力的新方式。网易旗下的两大老牌IP《大话西游》和《梦幻西游》近年来发展的重心，也开始向新文创层面转移。

就像在今年的520发布会上，网易游戏宣布他们将联手河南卫视，举办少年奇妙游大话西游20周年国风晚会。首部改编剧本杀《大话之长安乱》也即将推出。

无独有偶，《梦幻西游》IP同样放出了诸多文创层面的联动，其中就包括了中国国际时装周、福鼎白茶、连云港花果山。这些联动的项目最终都会体现在游戏中的具体活动以及线下景区的合作。

归根结底，一场游戏发布会，还是要新游戏说话。虽说本次发布会上并没有出现独家首曝的游戏，但《逆水寒手游》和《永劫无间手游》相关消息的放出，还是给玩家带来了不少惊喜。这两款游戏都没有获得版号，间接澄清了无版号游戏不能宣传的传言。

而在最后，万众期待的《暗黑破坏神：不朽》终于放出了具体的公测时间。6月23日虽然比海外晚了两周左右，但无论是预约特典还是首发福利，国服的《暗黑破坏神：不朽》都是毫不含糊的。另外在发布会的现场，网易官宣游戏的国服预约人数已经突破1500万。距离上线还有一个月的时间，继续刷新预约成绩想必并不是一件难事。

总之，在更多项目没有新的进度可以分享的前提下，网易游戏依旧拿出了一台丰富的游戏发布会。发布会的主角不仅有新游戏，也有网易如何扩展IP边界的新动作。未来一年，《暗黑破坏神：不朽》、《逆水寒手游》和《永劫无间手游》，依旧值得玩家们继续期待。

02 出海动作频频，特殊题材和明星制作人帮网易开拓市场

与国内继续挖掘存量市场的策略不同，过去的一年里，网易不断收购海外有潜力的工作室，并招揽了一批知名制作人。同时，网易开始制作和代理一批适合海外市场的手机游戏，得到了海外受众的认可。网易520发布会的内外有别，也是来源于这种变化。

过去一年，名越稔洋的新工作室以及须田刚一的草蜢工作室纷纷加入网易，给网易的全球业务带来了不小的声量。海外发布会的开头，这两位知名制作人分别带来了一段短片，谈及了他们和网易合作的感受。

遗憾的是，两人都没有具体透露正在着手开发的游戏项目。不过可以确定的是，每年6月作为主机游戏惯常的宣传周期，这两位日本制作人的工作室势必会带来更多开发的新情报。

无论是日本还是欧美地区，过去一年网易游戏都推出了许多针对海外市场的游戏。比如点触科技研发的《Vikingard》，就把目光瞄准了维京题材。网易将其推向全球市场之后，立即取得了不错的效果。这次网易520发布会海外版中，《Vikingard》同样获得了展示的机会，播放了一段全新的动画预告片。

不仅仅是《Vikingard》，去年网易曾经对外发布的《零号任务》，今天也出现在发布会中。网易宣布游戏将于6月8日进行技术测试，并放出了更多游戏实机画面和具体玩法。玩家可以通过不同道具和服装的掩护，达成任务目标。这对于喜爱战术潜入的海外玩家而言，是极其受用的。

《Vikingard》和《零号任务》其实都有着一个共性，那就是短期内无法在中国市场取得立竿见影的成绩。但他们的题材和玩法，都是海外用户所热衷的。因此，进一步向海外用户宣传这些游戏，成为了网易520海外发布会的主要目的。

除了我们上述提到的两款游戏之外，网易手中还握有一系列战术射击类游戏，包括了《超凡先锋》、《zoz: final hour》以及《萤火突击》。这些游戏都可以起到类似的开拓市场的作用。

国内的游戏行业目前仍然处在一个调整的周期中。接下来的一年里，厂商们出海的力度势必会不断增加，中国市场和海外市场宣传内容也会进一步实现差异化。网易520发布会只是一个开始，相信在未来，越来越的厂商在集中宣发的过程中，都会采取这种内外有别的宣发方式。